La forma de los mensajes publicitarios: texto e imagen

Los anuncios publicitarios tienen estructuras y formas que cambian según el tipo de producto que se quiere vender, el medio por el que se va a difundir (radio, vallas, prensa, televisión...) y sobre todo cambian por el tipo de consumidor al que se dirigen.



Para hombres 

Los elementos que aparecen regularmente son:

                  

- El nombre del producto, que suele ser llamativo y fácil de recordar.

- El logotipo: un distintivo formado por letras o imágenes fundidas.

- El eslogan o lema publicitario es  una frase breve, sugestiva, y pegadiza que fomenta la idea principal del anuncio.

- El cuerpo del anuncio es donde se desarrolla el contenido del mismo; puede ser de muchas maneras:

• Explícita.
• Mediante sugerencias.
• Con imágenes o con palabras.

                                                 

Prensa: imagen y texto

En la publicidad de la prensa, el cuerpo está integrado por un imagen y un texto que se complementan mutuamente.

En los mensajes publicitarios, la imagen  siempre transmite muchos significados e informaciones diferentes: algunos son denotativos (por ejemplo la mera representación del producto), pero en su mayor parte predominan los valores connotativos: sirven para que el consumidor identifique el producto.

El texto sirve para identificar la marca, explicar las cualidades del producto y para precisar los conceptos, siempre positivos, sugeridos por la imagen. Aparece en el cuerpo en letra más pequeña.